today-is-a-good-day
Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow!

PROJEKAT

spot_img

ISPRATI

Ja sam marketing semiotika, kako vam mogu pomoći?

Osobe koje su u marketinškom poslu preko dvadeset godina reći će vam isto što i vaše bake i dede: vremena su se promenila. Baki i dedi u činjenici što više ne mogu raditi kolut napred, a biznismenima u promenama na tržištu.

Iako ovo već i vrapci na grani znaju, ne šteti još jednom ponoviti: prilikom prodaje proizvoda i usluga, zapravo se prodaje ideja proizvoda ili usluge, a prilikom kupovine ideje, ljudi se vrlo retko vode isključivom racionalnošću. Kao i u većini stvari, glavnu ulogu prilikom kupovine vrlo često igraju emocije. Želimo proizvod koji nam nešto znači, uslugu koja predstavlja određeni životni stil, a u prezentaciji te emocije pomaže nam semiotika, i naravno agencija za marketing.

Kako? Krenimo prvo od definicije. Najjednostavnije rečeno, semiotika je nauka koja proučava znakove, simbole i kodove te načine interakcije s kulturom i društvom kako bi kreirali značenja. Za marketing su ti simboli, znakovi i kodovi slike, tonalitet, boje, muzika i dr. kojima je proizvod ili usluga brendiran, odnosno njegov kontekst. Ako nam je kontekst neke čokolade primamljiviji od druge, odabraćemo onu prvu. Možda prva u oglasu ima životinjicu koja vam je jako simpatična ili nas njen ukus podseća na ono lepo veče kraj kamina, a zadatak je semiotike da to istraži i uvaži za sledeći put!

Prema semiotici, jezik je oružje kojim komuniciramo različite simbole, kodove i znakove koji kreiraju značenja. Proučavajući i analizirajući jezik odnosno način na koji nešto komuniciramo, semiotika ujedno proučava i značenja. Promatrajući brend kao sistem određenih kodova, simbola i znakova, koji kreiraju određeno značenje, odnosno kontekst, semiotičkom analizom lako možemo otkriti korisne strateške trikove i savete kako pridobiti željene korisnike. Na taj je način semiotika slična kao content marketing, koji, za razliku od klasičnog, osmišljava celovit sadržaj i priču oko brenda kako bi što bolje upoznao svoje kupce i korisnike te stvorio odnos poverenja. Zašto koristiti semiotiku onda, pitate se? Evo zašto!

  • Kada uzmemo u obzir da ono što nudimo, proizvod ili usluga, nije izolovano od svog porekla, kulture, lokacije na kojoj se nalazi, zbog boljeg razumevanja možemo je bolje pozicionirati na tržištu u skladu s time.
  • Takvo pozicioniranje pomaže nam da lakše upoznamo svoju publiku, njene želje i potrebe te prilagodimo svoj proizvod ili uslugu njima.
  • Uzimanje konteksta u obzir omogućava nam preciznije kreiranje poruke koju želimo poslati jer bolje poznajemo svoju ciljanu grupu.
  • Ako nanovo ispitujemo kulturni i društveni kontekst svog proizvoda i potrošača možemo bolje prilagoditi svoje proizvode, usluge i poruke novim trendovima.
  • Takva analiza može pomoći stvaranju novih ideja i strategija.
  • Osim fleksibilnosti, može pomoći u stalnom razvoju brenda.
  • Pomaže stvaranju utiska celovitosti i ‘zaokruženosti’ brenda.

 

Ceo tekst pročitajte na sajtu Akcija.

Izvor: Akcija
Autor: Lana Suša

PROJEKAT

spot_img

Anketa

Koji projekat Marketing mreže Vam je omiljen ili se rado u njega uključujete?

Oceni tekst

0,00 od 5
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...

Povezani tekstovi

POSTAVI KOMENTAR

Molimo unesite Vaše ime
Molimo unesite Vaš komentar!